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“当惊世界殊”这几个字，正在国产酒身上熠熠生辉。
5月23日，在2022IWSC国际葡萄酒与烈酒大赛中，国产酒以包揽133枚奖牌的优异成绩打破纪录。6月7日，2022年Decanter世界葡萄酒大赛（Decanter World Wine Awards）的评审结果正式公布，国产葡萄酒共斩获234枚奖牌，其中包括17枚金奖，64枚银奖。
而在DWWA大赛中，105这个数字又被赋予了另一种特殊意义。
继去年以66款获奖酒抢占奖牌榜首位后，据知名葡萄酒杂志Decanter醇鉴报道，“今年，宁夏产区以105款获奖酒再次蝉联DWWA奖牌榜首位！”
为什么宁夏一年比一年进步神速？
或许可以从国内第一版宁夏产区与酒庄地图发布人、国内首创葡萄酒标艺术展策展人、读醉品牌创始人、宁夏贺兰山东麓葡萄与葡萄酒联合会常务副秘书长，被称作宁夏贺兰山东麓产区“活地图”的——伊国涛身上找出点答案。
伊国涛©读醉酒庄指南
“活地图”哪有那么好当？
在如今这个只要有导航、路痴也能赤脚走天下的世界，“活地图”三个字不免有点过于古早。
直到把目光转向移动互联网刚兴起之时，这个称号才显示出独有的厚重意义。
2013年，伊国涛对宁夏贺兰山东麓“一见钟情”，读醉文化注册成立。
彼时，不少圈内外朋友来到宁夏参观酒庄，酒庄人员联络、行程路线设计、食宿安排……热情好客的性格让伊国涛亲自接待了一波又一波。但来的人一多，他也着实有点吃不消。
©读醉酒庄指南
在移动互联网浪潮在国内兴起之时，伊国涛想到，如果能把每个酒庄的信息及地址做一个宁夏酒庄旅游地图，让每一个来宁夏想了解酒庄的朋友通过手机就能找到酒庄，还可以提前和酒庄先预约，让每家酒庄自行接待，那多省事儿！
做地理测绘的朋友对伊国涛说，把酒庄信息加进地图很简单，然而价格不菲。
于是伊国涛选择了最“笨”的法子。
伊国涛踏踏实实用脚踏遍了宁夏每个酒庄，用手机经纬度打点做导航，带领团队深入宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区采编，免费拍摄推广。凭着一身韧劲，团队三个月走完全程，拿到了第一手正式酒庄资料。2014年11月，国内第一版《读醉·宁夏酒庄旅游地图》电子版上线发布。
2016年，伊国涛带领读醉团队编写出了国内第一版《宁夏贺兰山东麓产区地图》及《宁夏贺兰山东麓葡萄酒庄地图》。
2016年，第一版《宁夏贺兰山东麓产区地图》发行量惊人地超过了1万张
©读醉酒庄指南
地图数据真实详细、酒庄资料持续更新……渐渐地，对于宁夏产区与酒庄相关资料，大家都以读醉的数据为基准。曾有人直接拿着葡萄园照片，让伊国涛辨认来自哪个酒庄。
©读醉酒庄指南
也是从这时候开始，宁夏产区“活地图”称号正式闻名酒圈。
一步一脚印，用脚丈量出来的地图是表面看得见的辛苦，背后付出的许多心血与汗水却不为人知。
©读醉酒庄指南
在拜访宁夏各酒庄的过程中，不少人曾对伊国涛持有怀疑的态度。2016年，在提出想为宁夏一酒庄做推广后，曾有庄主直接一番话砸了过来，伊国涛顿时傻眼。
“你们完全不可能有盈利点，酒庄也不会付钱给你们。是不是政府给你们钱了？你们的动机是什么？”这位庄主想不清楚伊国涛的目的。
的确，读醉是私营企业，为什么花这么多资金、时间、人力去免费做公益？
伊国涛并未想过什么公益不公益，“我就觉得，第一这个事挺好玩，第二我想要做。那就把它做出来呗，做完以后再说别的。”
从黑胶唱片蹦出来的酒标展灵感
迄今为止，宁夏葡萄酒产区先后斩获了超1000+项国际大奖，占全国获奖总数的60%以上。去年，中国首个特色产业开放发展综合试验区在宁夏挂牌成立——“国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区”，宁夏葡萄酒产业更是一下跃升为“国字号”项目。（详见《产区详解 | 出口额狂增235%，宁夏这个葡萄酒产区凭什么进军千亿产值？》）
一边，奖牌拿到手软，另一边，产区也在用中国人的方式展现宁夏葡萄酒独有的文化魅力。
5月21日，2022年贺兰山东麓葡萄酒年代珍藏酒标艺术展正式开展。
©读醉酒庄指南
在被问到作为酒标展举办原因以及对产区的特殊意义时，伊国涛有些“凡尔赛”，语气略微“无奈”地说道，“当时做这个展，其实是一场意外。”
一天，宁夏大学食品与葡萄酒学院党委副书记马浩谦告诉伊国涛，银川新闻传媒集团下属的大象公社想举办葡萄酒相关活动，但无从下手，不知道如何与酒庄合作，就想找他出点主意。
马浩谦除了是葡萄酒人，也是一位音乐人，曾经特别想借鉴《黑胶唱片封面鉴赏手册》设计，出一版《贺兰山东麓产区葡萄酒标鉴赏手册》。这时伊国涛灵光一闪：或许可以办个酒标艺术展。
活动正式敲定后，作为知名“活地图”，伊国涛自然包揽了不少工作内容。请宁夏贺兰山东麓葡萄与葡萄酒联合会做支持指导单位、联系各酒庄……在工作正被推进一半时，却出现了个尴尬问题。
彼时宁夏疫情突发，伊国涛不得不被封控家里。对此，其自我调侃道，封控期间全靠打电话，“这是我第一次把月套餐打完，打了2000多分钟，联系了100家酒庄。”
在查阅相关资料的过程中，伊国涛发现，真要追溯的话，酒标史并不长，也就近200年的历史。
现存最早酒标可以追溯到1798年的法国，而宁夏第一枚葡萄酒标，应该要算1985年宁夏农垦玉泉葡萄酒厂出品的“贺宏”牌干红葡萄酒。
传统的中英文花体字和简单的白底彩版酒标设计，在80年代已然是新潮
2013年8月18日，为庆祝中法建交50周年，中国文化部在北京恭王府举办了葡萄酒标画艺术展，12位中国当代极具影响力的画家创作的12幅葡萄酒标画作品。然而，这围绕的仍是国外酒庄。
与酒庄沟通的过程越深入，伊国涛心里想法越明确。“这就是破圈的一个行为，（从葡萄酒圈）跨到艺术圈去了。”
解封后，伊国涛开车在产区来回奔波了1200多公里。最终，通过精心设计、精细装裱展陈，70家酒庄的逾300款酒标成功在展会上“诉说”着属于当年那代葡萄酒人的青春。
宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区第一代葡萄酒人的珍贵合影，年龄最大的83岁，年龄最小的60岁©读醉酒庄指南
伊国涛与工作人员都长舒了一口气，“把酒标以画作的形式装裱起来，挂上墙打上灯的那一刻，它已经不仅仅是一枚酒标了。”
伊国涛讲解酒标©读醉酒庄指南
是艺术品。
而在乐酒客表达了对酒标展巡展的期待后，伊国涛也表示“有戏”，“酒标展巡展第一站有可能就在北京恭王府。”
破圈之路：用作品思维说话
在谈到“如何让国人喝国产酒”的问题上，伊国涛提出了十分新鲜的看法。
“葡萄酒人应该学习电影人。”过去，电影过十亿票房的有几部？现在，低于10亿都不好意思说出口。“为什么？过去的出品方就一两个，现在出品方十几个，赞助方更多……电影行业就连竞争对手都在一起合作，是因为大家明白：演员是不是大腕不重要，拍得好不好也不重要，消费者买不买单才最重要。”
©读醉酒庄指南
伊国涛认为酒庄、酒商、推广者应该是伙伴而非上下游关系。“不是你卖货给我，不是库存的转移。咱们共同面对的是喝酒的人，应该商量怎么一起服务好消费者。”
以往的甚至现在的不少酒庄在营销推广上仍停留在“产品思维”上，认为只要把酒做好了，就可以卖货收钱了。
伊国涛认为，为葡萄酒赋予“作品思维”，或许更能加深其意义。
“我喜欢做别人没做过、做不到、不爱做的事。”伊国涛愿意花上好几年时间精心打磨出自己的“作品”，而它们都将有可能为后来者开拓一个新的发展思路。
国内不少产区都在对标波尔多，但是鲜少真正走入波尔多。读醉酒庄指南是国内首个在波尔多建办事处的国内民间机构——读醉·法国波尔多。据悉，6月底将会在波尔多开展一场酒会，让宁夏葡萄酒在世界TOP葡萄酒产区留下闪光足迹。
读醉走进波尔多©读醉酒庄指南
回到开头的问题：为什么宁夏产区进步神速？
想必你的心中已有了答案。
伊国涛等前者的“作品”为后来者创造新“作品”铺路，而这就是传承与创新的真正意义。（END）
参考资料：中国葡萄酒战绩“赛史最佳”！2022年Decanter世界葡萄酒大赛结果公布 | DWWA Decanter醇鉴
酒标展 | 于方寸间探寻葡萄酒背后的故事 读醉酒庄指南
