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海南超市惊现山寨奔富 富邑集团着手调查

2021-02-22 09:18:38    来源:乐酒客lookvin   作者:阿器
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2月14日 ,驻北京记者霍炳宗(Patrick Fok)发布了一条推特,称在海南的超市里发现了一批澳大利亚知名葡萄酒品牌奔富(penfolds)的山寨酒。


1.山寨奔富葡萄酒流入海南超市


这条推特内容为:“Spotted in Hainan. Must admit I have never come across these Australian labels。”


翻译成中文就是:在海南发现的。必须承认我从来没见过这些澳大利亚葡萄酒酒标。



还配上了两张图。图中这两款酒的酒标设计与正版奔富同样采用红白配色,且字体与奔富的英文名penfolds设计也极其相似。但细看却发现,这两款酒的名字叫“Penfunils”和“Benfords”。




对于普通人来说,很难分辨真假。


该条推特内容随即引发了奔富母公司富邑集团的关注,富邑集团对此发布声明称正在调查中。一位发言人也表示:“我们非常认真对待任何侵犯奔富品牌的行为,我们将继续在包括中国在内的多个市场对我们的品牌保护计划进行大量投资。我们的团队将进一步调查此案。”


正版奔富


除了针对此次山寨酒,富邑集团的发言人也就中国市场发表了看法,表示澳洲葡萄酒的最大出口市场是中国。中国买走了近四成的澳洲出口葡萄酒。澳洲葡萄酒失去中国市场后,正在开始另寻市场。


2.富邑集团半年财报出炉 在华营业利润下降36.6%


实际上,自中国“双反”措施施行后,包括富邑集团旗下的多个澳大利亚葡萄酒品牌对华出口遭遇挫折。而富邑集团近日公布的财报也佐证了这一点。


据富邑集团首席执行官蒂姆·福特(Tim Ford)在2021财年半年业绩发布会上的发言,2021财年上半年,富邑集团净销售额下降8.2%,至14.1亿澳元(约人民币71.6亿元)。在华营业利润下降36.6%,至7880万澳元(约人民币4亿元)。


首席财务长Matt Young表示,这是由于主要的高档葡萄酒销售渠道中断,以及“双反”调查导致富邑业务中断。


不过,福特称尽管由于新关税,富邑将把产品从中国转移到其他国家,但不会放弃中国市场,将继续在中国保持“有意义的存在”。


他表示,富邑集团打算保留在中国的业务,以推广其非澳大利亚原产国业务组合,维护客户关系,并“维护和保护奔富品牌在中国市场的存在”。


3.“美国奔富”亮相 富邑公布经营新计划


据富邑集团首席财务长Matt Young表示,富邑集团在华营业利润的下降被美洲、澳大利亚、新西兰和EMEA地区零售和电子商务渠道的“强劲表现”所抵消。


而根据富邑集团近日发布的公告,富邑集团似乎有意在美国市场开展新的经营计划。


富邑集团旗下葡萄酒品牌


在一份简报中,福特宣布了富邑新的“全球分部模式”计划,富邑集团将从销售区域主导的商业模式转变为品牌主导的商业模式。该模式将从2022财年开始运作。


从2022财年起,集团将重组为三个新部门,分别为:奔富、富邑高端品牌(Treasury Premium Brands)和富邑美国(Treasury America)。


福特还概述了针对美国市场的三阶段战略,包括剥离某些品牌。这都将在2022财年上半年完成。


日前,奔富品牌的四款加州葡萄酒上市,酿造这些酒的葡萄主要来自帕索罗伯斯(Paso Robles)、纳帕(Napa)和索诺玛(Sonoma)产区。3月底也将在中国地区推出奔富加州系列。



虽然根据奔富葡萄酒相关负责人的说法,新产品加州系列与原产品并非替代关系。加州系列早在1998年就已开始准备,至今已有20多年,并非是替代产品。但对于此刻在华陷入困境的奔富品牌而言,未尝不是一种新的尝试。


那么你觉得这款“美国奔富”是否能替代原先澳洲“奔富”在中国市场的地位呢?欢迎在留言里跟我们分享你的看法。


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作者: 阿器  

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