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南非多策略推动葡萄酒在中国的市场份额

2016-11-16 14:40:36    来源:乐酒客lookvin   作者:apple

在11月7日至9日的上海ProWine展会期间,南非农业部、西开普敦政府和葡萄酒协会主办了一场“南非美酒美食商务晚会”,南非的相关政府官员亲临现场,不遗余力的为现场数百位葡萄酒与美食圈来宣传来自南非的美食美酒。乐酒客记者受邀参加了这场晚会,并有机会采访到了在讲台上“卖力”吆喝的南非葡萄酒协会的CEO Siobhan Thompson女士、市场经理Michaela Stander女士和其他政府官员。听他们讲述了南非葡萄酒行业的过去、现在和未来展望,以及如何更好的提升南非葡萄酒在中国的市场份额。



南非多策略推动葡萄酒在中国的市场份额

晚会海报


   南非葡萄酒的优势

   对于南非葡萄酒的优势,南非葡萄酒协会的CEO Siobhan Thompson女士表示,首先,南非葡萄酒的丰富性、多样性是一大特色,南非的气候是属于地中海气候,本格拉洋流、开普医生季风以及葡萄园所处的山脉与河流等不同因素叠加,再加上酿酒风格的多变,南非因此能生产出风格各异的葡萄酒,这种多样性可以满足不同市场、不同消费者的需求。

  其次,喝过南非酒的小伙伴都会发现,南非葡萄酒的酒瓶口上会有一个标签,这也是南非特有的可追溯标签,这其实是第一个非常先进的系统,小伙伴一方面可以通过这个标识验证酒的真伪,另一方面,可以登录上面的网站,查阅到这款酒所在的产区、风土、酒庄故事、酒庄图片等信息,可以让小伙伴身临其境的了解这款酒。我可是从这里看出了南非葡萄酒协会的用心啊。下次喝南非酒一定要用一用这个功能,说不定会有新发现。

   其实,南非最具特色的葡萄品种--Pinotage(品诺塔吉)在中国市场已经形成了良好的口碑与声誉,西拉、赤霞珠等也广受业内人士的赞誉。酒的品质及性价比有着极高的认可度。

   葡萄酒大师Tim Atkin先生也称南非是新世界最具活动且最激动人心的葡萄酒产区,他已经连续四年发布开普(Cape)葡萄酒年度报告,他从南非最重要的葡萄酒产区开普的150家优秀的酒庄,分为五个等级,并发布出来,并每年评选年度最佳葡萄酒、最佳酿酒师等奖项,这对于大家更直接的了解南非葡萄酒也发挥了重要作用。




南非多策略推动葡萄酒在中国的市场份额

葡萄酒大师Tim Atkin先生


   市场推动

   在近二十多年的时间里,南非葡萄酒在全球出口量的增长超过十倍,中国市场近五年来也增长迅速,南非葡萄酒协会在两年前发现亚太地区尤其是中国市场的这一迅猛增长势头,觉得中国市场需要有更高的关注度,所以在香港设立了办事处,并为更好的推动中国市场的发展,做出了诸多的努力。在2015年,中国成为南非的第六大葡萄酒出口市场。




南非多策略推动葡萄酒在中国的市场份额

晚会活动现场


   南非葡萄酒协会组织了许多促进葡萄酒贸易层面的活动,如今年在10月份刚刚结束的深圳、青岛、南京三地的南非葡萄酒巡展,还邀请到了中国新晋的葡萄酒大师赵凤仪MW和中国第一位WSET Diploma赵凡老师分别主讲大师班,超高人气的大师班及品鉴会,显然能推动业内人士快速了解南非葡萄酒,并直接推动酒庄、进口商及经销商甚至终端的沟通交流与交易。

   对于已经成为南非葡萄酒合作伙伴的进口商家、经销商、超市等,南非葡萄酒协会也会联合他们,一起来做各种产品推广的活动。

   另外,针对业内人士、爱好者及消费者的南非葡萄酒培训课程正在策划与筹备当中,已经和赵凤仪MW在密切的沟通中,预计在未来的一年或一年半的时间内推出。从小伙伴参加赵凤仪MW大师班的热情来看,这个课程小伙伴也可以期待一下了。
   
   中国市场的难题与未来

   对于在中国市场遇到的难题,南非葡萄酒协会CEO Siobhan Thompson女士也直言不讳,她称,中国市场太大,地域广阔,每个城市的饮食、文化差异都挺大。要想让覆盖所有的面让大家快速的了解南非葡萄酒,需要极长的时间和极大的精力。

  但是在南非,他们居然会针对性的做一些关于中国饮食文化的调查,然后把这些调查的内容分享给南非的酒庄、酒商,以便于他们更了解中国市场,做出相应的发展规划。

  南非农业部的官员表示,现在其实也有很多中国的普通消费者,他们根本都不知道南非还出产葡萄酒,为了让更多的中国消费者了解南非出产葡萄酒,并且是品质非常优异的葡萄酒,南非政府也鼓励中国的小伙伴到南非去旅游,去考察,走一圈便能对南非的美食美酒有极为深刻的印象了。

  她还补充道,很多中国人也会觉得南非是给非常遥远的国家,但其实不是的,中国到南非的时间与到欧洲国家的时间是差不多的,飞机上睡一晚就到了。

  对于未来,Siobhan称,南非葡萄酒协会会继续稳固现在在中国市场上的巡展、活动等项目,并加快推动南非葡萄酒的培训课程,以及不懈拓展与消费者互动的活动,希望南非葡萄酒能在中国获得稳步的增长,不管是南非酒庄与进口商的战略性的合作,还是中国市场中大家对南非葡萄酒的了解度,都能稳步的推进。另外,她也希望南非能在中国建立更加美好的国家名片,葡萄酒一方面是作为国家名片下的形象之一,同时也会因为良好的国家名片形象而获得更好的声誉。


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作者: apple  
本文标签:   南非

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